ليللي: اعرف أكتر تتحكم في السكر
تأسست شركة ليللي على يد الكولونيل/ ايلي ليللي عام 1876 والذي أخذ على عاتقه ابتكار عقاقير طبية فائقة الجودة لتلبية الاحتياجات الفعلية للمرضى، وكان معروفاً عنه قدرته على ابتكار عقاقير فعالة تساعد الناس على الاستمتاع بحياة ممتدة أوفر صحة وأكثر نشاطاً. وحالياً، يسعى جميع العاملين في ليللي على مستوى العالم على اكتشاف عقاقير وأدوية حديثة تغير حياة البشر للأفضل، خاصة للفئات الأكثر احتياجاً من المرضى، مع تعميق فهم الأمراض وطرق إدارة الحالات المرضية والتحكم في الأمراض المختلفة. كما تسعى الشركة إلى رد الجميل للمجتمعات التي تعمل بها من خلال الأعمال الخيرية والتطوعية المتنوعة.
1
التحديات
أعربت شركة ليللي للأدوية عن رغبتها في تحقيق حضور إعلامي وتغطية إعلامية متميزة خلال شهر نوفمبر 2014، وهو الشهر الذي شهد توقيع الشركة على الاتفاقية التاريخية مع المعهد القومي للسكر والغدد الصماء، لرعاية برنامج خاص للتوعية بمرض السكر ومخاطره ومضاعفاته ونشر الوعي به بين الأطباء والصيادلة وأطقم التمريض. وقد تم إطلاق برنامج“اعرف أكتر تتحكم في السكر” تحت رعاية وزارة الصحة والسكان، بهدف مساعدة مرضى السكر في الحصول على مستوى أفضل من الرعاية الصحية وزيادة وعيهم بالمرض، مع تدريب الأطباء والمتخصصين على أحدث التطبيقات والممارسات وطرق العلاج المطبقة عالمياً، وكذلك تطوير التعليم الطبي المستمر في هذا الصدد.
وتواصلت ليللي مع مياكمز لتحديد الخطة الإعلامية الأنسب التي يمكن تصميمها لهذا الحدث الهام. واعتماداً على علاقتها المتميزة مع وسائل الإعلام المختلفة من صحف محلية ومحطات راديو ومواقع إخبارية إلكترونية، وتمكنت مياكمز من وضع استراتيجية متكاملة لمساعدة ليللي في تحقيق أقصى انتشار إعلامي للحدث الهام، ومواصلة مهمتها في نشر الوعي بطرق مكافحة ومنع وعلاج مرض السكر.
2
المنهج
بدأت مياكمز على الفور في كتابة واعداد نشرة صحفية متميزة في ضوء الرسائل الإعلامية لشركة ليللي والمركز. كما بدأ خبراء العلاقات العامة في مياكمز في تصميم شكل ورؤية المؤتمر الصحفي والحدث الإعلامي المصاحب للتوقيع على الاتفاقية الهامة. وبعد توزيع النشرة الصحفية على وسائل الإعلام المختلفة، قامت مياكمز بإرسال الدعوات الإعلامية للمؤتمر الصحفي والحدث لمختلف وسائل الإعلام.
ومع وصول الإعلاميين لمكان تنظيم الحدث، قدمت مياكمز معلومات تفصيلية تتعلق بالحدث، كما تم تعريف الإعلاميين بالمتحدثين الرئيسيين من الجانبين. وفي نفس الوقت قامت مياكمز أثناء الحدث وبعده بعمل تحليل واف لمدى انتشار النشرة الصحفية والحدث بين وسائل الإعلام المختلفة.
3
النتائج
تمكنت مياكمز من تحقيق تغطية صحفية واسعة للحدث الهام شملت 37 صحيفة وقناة إعلامية، بما في ذلك 9 جرائد منها الجازيت والوفد والشروق والأحرار ومال وأعمال والوطن. أما التغطية الإلكترونية للحدث من خلال المواقع المختلفة، فقد تضمنت 27 موقعاً وإصداراً الكترونياً قامت بإبراز الرسائل الإعلامية المتنوعة لشركة ليللي منها التحرير، الدستور، فيتو، اليوم السابع، وزاوية. وبالإضافة لنسختها المطبوعة، قامت بعض الجرائد بنشر الأخبار الخاصة بالحدث في مواقعها الإلكترونية. بالإضافة لذلك تمكنت مياكمز من تنظيم لقاء حصري عبر إذاعة القاهرة الكبرى.
وبشكل إجمالي، قام حوالي 1.1 مليون قارئ بالاطلاع على الأخبار الخاصة بالحدث، بينما بلغ حجم التغطية الخاصة بالمواقع الإلكترونية حوالي 2.9 مليون شخص. كما بلغت القيمة المالية المعادلة للتغطية الإعلامية، والتي تمكنت مياكمز من توفيرها للحدث، حوالي 3.1 مليون جنيه، وهو ما يجعل القيمة الإعلانية المعادلة للتغطية الإعلامية تقفز إلى 9.45 مليون جنيه.