شل تستلهم الريادة من خلال نشر الوعي
تأسست شركة شل المملوكة بالكامل لرويال داتش شل، عام 1911. وتشمل أعمال شل- مصر في الوقت الحالي استكشاف وإنتاج البترول والغاز والتسويق للمنتجات التحويلية وتوزيع الغاز.
1
التحديات
يستعرض مؤتمر الريادة التكنولوجية الذي تعقده شل سنوياً أحدث التطورات التي توصلت إليها الشركات والتي تساهم في حل القضايا الرئيسية المعاصرة.
وقد أخذت شركة شل للزيوت-مصر بزمام المبادرة من خلال عقد مؤتمر شل للريادة التكنولوجية لعام 2013 للمرة الأولى في مصر، حيث عقد بمدينة مرسى علم، وتناول المؤتمر العلاقة المترابطة بين الطاقة والمياه والغذاء، ودورها في حل المشاكلات التي تواجه كوكبنا في المستقبل القريب.
تكمن الفكرة وراء هذه المبادرة في الرغبة في تسويق زيوت التشحيم لفرع شركة شل في مصر، وتسليط الضوء على أهمية الدور الذي تلعبه الشركة في قطاعات الأعمال والصناعات المصرية. وجاء التحدي الأكبر أمام شركة شل في نشر الوعي بين الشركات المحلية والدولية الموجودة في مصر حول العلاقة المترابطة بين الطاقة والمياه والغذاء، وتأثيرها على الأعمال والمجتمع ككل.
2
المنهج
قامت شركة شل للزيوت-مصر، بدعوة أكثر من 80 شركة من الشركات الكبرى المحلية والعالمية العاملة في مصر لحضور المؤتمر بهدف نشر رسالة المؤتمر لدى العديد من القطاعات، وشمل ذلك أكثر من 300 متخصص من العاملين بقطاع الأعمال والأوساط الأكاديمية والمنظمات غير الحكومية. وتولت ميّاكمز مهما القيام بجميع الأعمال التي تتعلق بشؤون وسائل الإعلام، بدءًا من اختيار المؤسسات الإعلامية الأكثر ملائمةً لتغطية الحدث، مروراً بتنظيم طريقة التعامل مع تلك المؤسسات، وانتهاءًا بترتيب المقابلات مع المتحدثين.
وتركز اليوم الأول للمؤتمر على المتحدثين الرئيسيين وعقد حلقات النقاش التي تناولت العلاقة بين المياه والطاقة والغذاء، وأهميتها، والقرارات التي من شأنها أن تحرز تقدماً في هذا المجال. بينما في اليوم الثاني، أخذت شل للزيوت-مصر العديد من وكلائها وعملائها إلى مناقشة المشاكل التشغيلية في خط عملهما.
وللمائدة المستديرة التي نظمتها ميّاكمز دوراً بارزاً في إنجاح الحدث، وذلك من خلال التواصل الإعلامي بين أهداف الشركة وطموحاتها في مصر مع الصحافة.
3
النتائج
حظي مؤتمر شل للريادة التكنولوجية بتغطيةٍ إعلاميةٍ استثنائية، سواءٌ عبر وسائل الإعلام المحلية أو الدولية، بالإضافة إلى قيام ميّاكمز بدعوة أكثر من 25 إعلامياً وصحفياً من المشتغلين في وسائل الإعلام المختلفة، لتغطية الحدث، وتم أيضاً إتاحة مساحه في أحدِ أكثرِ البرامج عالية المشاهدة والتي تُبث في أوقات الذروة على قنوات أوربت لتغطية مؤتمر شل، علاوة على ذلك، تم بث تغطية شاملة ومقابلة مع العضو المنتدب لشركة شل للزيوت- مصر على شاشة قناة سي إن بي سي – عربية والتي حضرت فعاليات المؤتمر، وقُدرت القيمة المضافة للعميل من تلك الحوارات بقيمة 900 ألف جنيه مصري.
كما بلغت النسبة المقدرة لمشاهدات هذا الحدث 31 مليون مشاهدة وحظي بـ 114 تغطية صحفية، مما جعل الحدث يتصف بالنجاح الباهر من حيث حضور وسائل الإعلام وتغطية المؤتمر، وقُدرت قيمة الأخبار الصحفية للمؤتمر بـ 5 ملايين جنية من الناحية الإعلانية.