نشر الوعي عن الدور الرائد لمنظمة بلان في مصر
تأسست منظمة بلان الخيرية منذ أكثر من 70 عاماً، وتعتبر واحدة من أكبر منظمات تنمية الأطفال في العالم. وتعمل المنظمة على إنشاء المشروعات وطرح المبادرات التي من شأنها الأخذ بأيدي ملايين الأطفال من خلال شبكة تضم 66 دولة؛ في محاولة منها للتغلب على أسباب وتأثير الفقر.
وتعمل مؤسسة بلان في مصر منذ أكثر من 30 عاماً لخدمة ما يقرب من 1.5 مليون طفل وعائلاتهم في أكثر من أربعين مجتمع محلي في 6 محافظات، حيث أنشأت بلان العديد من منظمات المجتمع المدني التي تسعى من أجل حصول كل طفل على الحق في التعليم، والرعاية الصحية، وحرية المشاركة والتعبير، بالإضافة إلى رفع الوعي بشأن قضية ختان الإناث وحقوق الأطفال ذوي الإعاقة.
1
التحديات
على الرغم من تأسيس فرع للمنظمة في مصر، إلاّ أن التحدي الرئيسي الذي واجهته منظمة بلان العالمية تمثل في كيفية نشر الوعي لدي الجمهور عن دور المنظمة في مصر والبرامج والأنشطة المهمة التي يقومون بها، ولم تحظ مؤسسة بلان بأية تغطية مميزة في الصحافة، ونادراً ما كان يُذكر اسمها في أياً من وسائل الإعلام، على الرغم من أن معظم المصريين خارج المحافظات التي تعمل بها منظمة بلان يعرفون جيداً أنشطتها الخيرية.
كانت منظمة بلان في حاجة إلى مساعدة من خبير إعلامي من أجل شرح الأدوار الحيوية التي تقوم بها داخل المجتمع المصري على مدى أكثر من ثلاثين عاماً طورت بلان خلالها حياة العديد من الأسر المصرية؛ وهنا جاء دور ميّاكمز لرواية قصتهم.
2
المنهج
استفادت ميّاكمز من اتصالها المباشر مع وسائل الإعلام الرئيسية لعرض رؤية تلك المؤسسة العالمية في مصر، موضحةً كيفية تأثير مشروعات بلان البناءة على العديد من الطبقات الاجتماعية. ونسجنا قصة بلان الكاملة بقطع صغيرة من القصص الفردية لكل شخص كانت للمؤسسة دوراً بارزاً في تغيير حياته، من أجل إحداث أثر سريع وفعال إعلامياً.
ومن خلال الإدراك المتكامل لأساسيات عمل بلان؛ أعددنا الكُتيبات، البيانات الصحفية، ملخصات عن برامجها الخيرية وغيرها من المواد الإعلامية للإسهام في توضيح الدور المهم التي تضطلع به “بلان” في حياة المصريين، وهي المواد التي أسهمت وبشكلٍ أساسي في تقديم الجوهر الحقيقي للمنظمة إلى وسائل الإعلام، ومن ثمّ تحقيق الفهم الفعال لأعمالها ودورها لجمهور المواطنين.
ساعدت ميّاكمز في اعداد ملخصات إعلامية دورية لتقديم بلان بشكل مناسب لعدد كبير من وسائل الإعلام، لتوضيح إنجازاتهم المميزة خلال أكثر من 30 عاماً بشكل تفصيلي، وعملت ميّاكمز على جذب اهتمام الجمهور من خلال ترسيخ للحديث عن مكانة وأعمال منظمة “بلان” كرواد في مجال النهوض بمستوى الأطفال.
3
النتائج
على مدار أكثر من عامين تولينا إدارة وتنسيق واتخاذ كافة الترتيبات اللازمة للتغطية الإعلامية لعددٍ كبيرٍ من المؤتمرات الصحفية والموائد المستديرة والزيارات الميدانية، واللقاءات الصحفية الفردية مع مسئولي بلان في المناسبات المختلفة، حيث أثمرت جهودنا من خلال أنشطة العلاقات العامة التي قمنا بها عن توفير ملايين الجنيهات من القيمة التي قد تدفعها المنظمة للإعلانات.
ومن أبرز الآثار على أرض الواقع؛ كانت الزيارات الميدانية المباشرة للمنظمة والتي حظيت بتغطيةٍ إعلاميةٍ واسعة شجعت عامة الناس على التطوع للمشاركة في برامج النهوض بمستوى الأطفال، ومن ثمّ تمهيد الطريق أمام البؤساء من الأطفال في المناطق الفقيرة للبحث عن مراكز استقبال بلان لتلقى المساعدات لانتشالهم من حياة الشقاء إلى حياة أفضل.
ونتيجةً للدور الإعلامي الذي قمنا به، تعرّف الجمهور على أنشطة منظمة بلان كمنظمة دولية غير حكومية تعمل في مصر، وذلك من خلال متابعتهم للمقابلات الصحفية والزيارات الميدانية، وأشكال التغطيات الإعلامية الأخرى في مختلف وسائل التواصل، واستطاعوا من خلالها متابعة النتائج المباشرة لعمل المنظمة.